微信視頻號功能介紹及運營方法!

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微信視頻號無論對于內容創業人群還是對于推廣自己實物產品的網絡人,微信視頻號的出現即將打開微信流量封閉的局勢,排名評判的標準包含:賬號的點贊、評論、發布數。
一、視頻號功能介紹
1.位置:「發現」頁朋友圈入口下方
從排列順序來看,在微信推出的各項附加功能中,它的位置甚至高于掃一掃,僅次于朋友圈,足見微信對視頻號的重視。
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騰訊在短視頻方面一直不溫不火,旗下微視更是被抖音全面壓制,5G剛剛到來,短視頻仍處于紅利期,這次騰訊想要借助微信的力量在短視頻領域盡快突圍。
2.視頻自動播放,不能暫停
進入視頻號主頁面,刷到的視頻自動循環播放,最長1分鐘,不能暫停,雙擊即是點贊,點贊標識突出,評論折疊最多顯示兩條。
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可以對感興趣的作品進行「發送給朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。
3.不僅可以發視頻,還可以發圖文
雖說叫視頻號,但號主不僅可以發視頻,還可以發圖文,最多9張圖片。發的圖片不能點擊放大保存,圖片中有二維碼也不能長按識別。圖片是左右滑動查看的,而不是像朋友圈和微博那樣九宮格顯示。
4.“關注”按鈕突出
視頻號的關注按鈕直接顯示在昵稱右邊,在瀏覽頁面可以直接關注號主,很方便。

值得注意的是,進入號主的主頁,我們看不到粉絲量,只有號主自己在后臺可以看到,這個機制和公眾號類似。
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5.可以添加公眾號文章超鏈接
在視頻號發布作品時,可以插入公眾號文章的超鏈接,這一操作無疑利于為公眾號導流。

小編覺得,等視頻號全面上線之后,公眾號中或許也可以插入視頻號作品,兩者實現無障礙連通。

根據以上內容來看,微信視頻號與抖音、快手的內容邏輯不同,它更像是在自有公眾號、朋友圈、社交功能等優勢的前提下發掘出的新花樣。
二、視頻號的賬號領域定位
1.選擇賬號領域

核心:確定視頻號的領域+領域一定要持續垂直內容輸出+高質量的內容
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2.視頻號賬號分類及定位
分為三類:個人號、營銷號、官方號
個人號:網紅、帶貨、個人ip打造
營銷號:個體工商戶、企業,以打造爆款內容吸引粉絲流量,從未打廣告賣產品或服務。
官方號:主做品牌,用以輸出口碑、擴大產品及品牌的曝光度、提高產品的轉化率。

內容上要選擇圍繞產品和品牌作為宣傳主體,結合時事熱點再圍繞產品和品牌產出內容。
3.賬號名字

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核心:圍繞領域的關鍵詞拓展長尾詞。用戶搜索視頻會先在數據庫篩選領域–>用戶名。

4.賬號認證
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這里和抖音類似,目前只有企業或媒體機構可以申請醒目的藍V標識。此處只做用戶快速識別,不會影響搜索的排名。

三、視頻內容的創作要領
1.垂直領域內容輸出

視頻發布的動態要與賬號定位匹配,并且要以垂直領域作為核心輸出點。保持長期的內容輸出,提高賬戶權重,吸引到更多且更為精確的粉絲流量。
2.視頻內容
持續高質量的內容輸出。
3.匹配實時熱點內容

內容質量高+熱門話題和實時熱點,隨時關注實時熱點。
4.視頻發布要點
視頻號動態是以視頻+文字或圖片+文字為主,并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式。

視頻和圖片足夠吸睛,或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球,不然可能不僅文字露出的機會都沒有,游客甚至會快速劃過觀看下一條。

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圖片:最大數為9張;顯示的方式:向左滑動才能看到下一張,內容第一張圖片作為頭圖;
視頻:視頻時常:1分鐘;
視頻封面:視頻中任意畫面

目前視頻尺寸:不支持抖音的豎屏模式,會進行自適應裁剪
四、視頻號的互動

1.引導型互動
目前影響搜索排名的點在于賬號發布的視頻數、點贊數、評論數。在動態內容上可以用引導性的話語或者提問的方式讓粉絲進行評論、點贊,以此增加評論、點贊幾率。
2.主動與評論后的用戶互動
當用戶評論了你的視頻/圖文,你可以挑選優質評論進行回復,增加粉絲粘性。主動回復的評論排名靠前??梢岳脙炠|評論內容引起其他受眾的共鳴,刺激用戶評論、交流。
五、視頻號的引流與變現

1.視頻號引流
視頻號引流除了利用文案匹配到熱門關鍵詞外,還能通過分享到好友、社群、朋友圈中,擴大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯盟人群合作,獲得更多曝光機會。

2.
大號引流

除了自己的賬號引流之外,還可以嘗試與其他知名度高的行業大V合作,讓他在自己的視頻號動態中推廣你的視頻號信息,或者用轉發的形式利用他自身的粉絲數量和曝光量,為你的視頻號、微信號、公眾號引流。
3. 社群、微信號變現方式
視頻號中可以攜帶個人微信號信息,這也就意味著可以把視頻號的流量導向自己的個人賬號中去,成為你的私域流量。

如果你嘗試開啟垂直領域課程教學,可以將課程發布在社群、朋友圈中,這些因為你的專業性而成為你的粉絲的人群,對于此類產品購買力更高于公域流量。
4.公眾號引流變現
視頻號可以攜帶公眾號的超鏈接,也就能夠將視頻號流量導入你的公眾號中,當你的公眾號粉絲數量增加了,就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現。
5.其他變現方式
同時,你也可以承接其他視頻號主的廣告和引流任務,而且當你的賬號達到一定聲量時,直接出售的價格也不會太低。
最后說一下視頻號的權重,影響權重的因素:原創度、內容垂直性、發布頻率高、完播率、點贊量、評論量。
視頻排名算法來源于權重,嚴重違規會被降權,這里和抖音、今日頭條等算法是大致相同的。

我們經常說“內容為王”,但是對于一個平臺來說,僅有好的內容是不夠的,還要有好的匹配效率。這樣的體驗,用戶才會買單。

 


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