2020年新媒體的38個趨勢預測

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118 2020年新媒體的38個趨勢預測

 

2019年新媒體最火的是什么?提起這個,也許你的腦海中會浮現出一長串各式各樣的詞匯:抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

 

對新媒體從業者來說,隨著各種傳播媒介的崛起,他們需要了解和掌握的知識范圍和能力也越來越廣,更和這些不斷涌現的符號化詞匯緊密相連。

 

那么,2020年,新媒體的發展趨勢如何?微信、短視頻等平臺將會發生哪些變化?對于新媒體從業者提出的挑戰有又哪些?

 

一、關于微信生態、公眾號、社群等

 

1、因為某個標志性事件爆雷的爆文數量會增多,并發酵成為社會熱點,公眾號會成為很多普通人維權的渠道之一。參考今年的“蜂群流量造假、網易離職員工遭公司驅逐”事件。

 

2、圍繞微信公眾號的改版動作會繼續進行,微信依然會將提升閱讀效率作為改版重點,更多具有優秀原創能力的中小號有機會在平臺里成長起來,原創者會得到進一步扶持和鼓勵。

 

對抄襲、洗稿和偽原創的打擊力度將會持續加大,圖片、肖像的版權會受到重視,大號尤其要注意避免踩雷。

 

3、過分制造和販賣焦慮的文章會成為內容雷區,基本會出現“人人喊打”的局面。如果要說今年公眾號界最重要的事件是什么?大概就是咪蒙公眾號的注銷,這對內容創作者來說是一個警醒:過度制造和販賣焦慮已經為社會主流價值觀、主流人群所不容。

 

4、垂直化的內容更受歡迎。社會分工不斷細化,垂直化的傳播是大勢所趨。從微信500強的排行榜來看,閱讀量大的公眾號基本都是深耕某個垂直領域。內容偏綜合性的公眾號,發展不會太好。

 

5、娛樂、生活、情感類的公眾號仍然受用戶偏愛。對于文章內容本身而言,用戶更喜歡具有話題性、邏輯清晰、有用且有趣的“新知”文章,對內容質量的要求和審美都在不斷提高。

 

6、圖文形式仍然是主流市場,條漫、音頻、視頻等內容形式的比重會增加,社交傳播的生態會越來越多樣化。條漫更容易出現爆款,也更容易打造IP。

 

7、用戶對創作者的認同和依賴在提升,粘性會越來越強,由此帶來的“小群效應”會越來越明顯。

 

8、微信封殺外鏈的節奏不會放松,在騰訊的規則之下玩裂變,需要更加謹慎。那么,如何優雅地在微信掘取新流量?

 

一、布局小程序,二、向拼多多學習。在微信生態下布局小程序電商,覆蓋流量更廣,購買操作更便捷,用戶更容易養成在微信生態內“種草—消費”的習慣,轉化效果更高。

 

9、線上流量獲取的成本會越來越高,私域流量更受關注。所謂的私域流量,主要是指可以隨時觸達,能夠反復使用,且免費的私有目標人群,大部分指的是老用戶。

 

在未來,企業需要更加精細化運營自己的私域流量,包括做微信公眾號、個人號、微信群等,其實都是對老用戶的維護、激活和觸達。用心經營老用戶,經過老用戶的介紹和推廣,還可以為企業帶來更多的新流量。

 

10、公眾號打開率會持續下降,社群運營的比重將會上升,這對社群運營者的運營技能提出更高的要求。

 

社群需要做的不僅僅是裂變,互動,用戶調研等初級工作;運營者還可以做用戶分成,打造社群KOL,做用戶的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉化,完成商業變現。

 

11、一方面,從公眾號成長起來的十點讀書、一條等越來越多的自媒體線下店鋪正在落地,另一方面,線下產業的門店又在加緊布局線上微信生態。新媒體和相關產業的融合,線上線下互相聯動的趨勢越來越強。

 

12、受互聯網寒冬的影響,市場預算里的廣告預算會有所下降。頭部大號的廣告價格已基本觸頂,甚至可能會出現價格下滑的趨勢,中長尾賬號廣告價格仍然有上升空間。品牌廣告投放比重下降,效果廣告投放占比提升。

 

傳統的如婚紗攝影,教育類的產品在騰訊投放廣告效果不錯,情感類的賬號會遭遇瓶頸。

 

13、相對于閱讀量和傳播量,廣告主更看重公眾號粉絲的精準度、購買力以及內容的優質度。除此之外,廣告主還可以選擇微信生態內的其他廣告投放形式,例如朋友圈廣告等,人群同樣很精準。

 

14、越來越多的傳統企業會重視微信生態的布局,將微信應用于研發、生產、運營、營銷、管理等經營環節,從而提升效率,精準觸達用戶,增加企業營收。

 

15、隨著新媒體形式的豐富,對新媒體人才的技能要求也越來越高。復合型的新媒體人才更受歡迎,既要追得了熱點,也要寫得了軟文,還要玩得轉運營,還得會拍短視頻。

 

生產優質內容的新媒體人才仍然短缺,擁有一項核心技能,兼顧一些其他無需精通的技能,會讓你更值錢。


二、關于短視頻、直播平臺

16、2020年,短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發展,但是快手的成長空間更大、平臺機會更好。

 

17、全民帶貨時代到來,更多的普通用戶會在抖音快手帶貨,粉絲少帶貨能力強的博主也將越來越多。短視頻平臺未來將是明星+網紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰場。為爭奪用戶,社交內容平臺會進一步布局電商,綜合電商平臺會不斷發力內容。

 

18、抖音、快手兩家公司都在做閉環的生態系統。抖音會下沉,快手會上升,兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高;短視頻平臺的內容變現服務將會升級,快手會加大品牌廣告的投放,抖音會加快直播打賞形式的升級,兩家的商業模式將越來越接近。

 

19、快手會將更多的資源給到MCN機構,MCN機構在快手會得到更好地扶持,快手的商業化進程會提速,變現模式會更加豐富。

 

20、抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網紅的扶持力度,把更多的流量分發給腰尾部網紅,為其帶去更多獲取紅利的機會。

 

21、跨平臺聯動,將內容分發到多個短視頻平臺,更容易形成較大聲量,這已經成為許多博主內容分發的策略;?同時,像李子柒一樣進軍海外市場,也將成為很多網紅擴大影響力,進行商業變現的新方式。

 

22、很多專業團隊、影視團隊、廣告公司將會進入短視頻平臺,由此帶來的內容競爭會更加激烈?;诙桃曨l生態創業的公司會受到資本的青睞,無論是電商,還是MCN機構。

 

23、抖音有可能會開放15分鐘視頻權限,短視頻會越來越“不短”。

 

24、短視頻平臺更重視視頻的內容質量,而非粉絲數量,內容本身的重要性變高,腰尾部網紅仍然是流量洼地,還有很大的成長空間。

 

25、到2020年,國內短視頻行業的總日活用戶數,預計將達到10億,差不多等于微信今天的日活用戶。隨著短視頻行業用戶規模觸頂,平臺的戰略重心將會逐步從拓展用戶規模,向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶粘性的方向轉移。

 

26、什么領域的短視頻最受歡迎?在今年的抖音創作者大會現場,抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內容領域。其中,生活記錄類內容占比高達21%,是抖音平臺上最受歡迎的內容領域。

 

27、下沉市場的流量紅利仍存在,用戶規模超過6億。下沉用戶對移動互聯網的人均使用時長超過非下沉用戶,且增長更快。

 

短視頻增量和流量爭奪的陣地已經由一二線大城市轉移到了三四五線城市及農村的下沉市場。與下沉市場相關的內容將會增多,關于農村生活的記錄也會越來越多。

 

28、直播會繼續火爆,但是直播不僅僅是帶貨,同時還要滿足娛樂性,知識性,直播內容豐富度在提升。

 

直播的節奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速??旃澴?、密集信息顆粒的背后是強大的供應鏈、團體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書,還有直播技巧的全面提升。

 

29、新的垂類直播興起,會造就更多在垂直領域有影響力的主播,可能會出現和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”,不過論全網的知名度,很難達到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

 

30、直播賣電影票,會成為電影線上宣發的新模式,未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢,成為片方路演宣發的標配。

 

31、入駐短視頻、直播平臺的明星會增多,明星網紅化的趨勢會愈發明顯,明星與網紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進直播間和網紅一起帶貨,或者自己獨立帶貨。

 

32、隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近,網絡扶貧的步伐將持續深入,許多明星、網紅將會加入公益直播隊伍,幫助農民賣貨,幫助新農人帶起聲量,帶動更多普通人開播,實現農業信息的對稱,讓貧困戶脫貧。

 

33、未來會有更多的電商網紅成立自己的品牌,服務于自有品牌的電商轉化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨家定制”會出現,幫助用戶展示自己的個性和設計感。

 

34、監管越來越嚴,視頻博主需要不斷地規范自身行為。2019年,官媒對新媒體的亂象批評不少,這一點在2020年也不會放松。

 

視頻內容紅線緊縮,把握不好內容方向,或是在直播間信口開河,挑戰公眾底線,不論是大號小號,被封殺的幾率都會很大。

 

35、5G的發展將會催生新技術變革,推動云計算、人工智能和VR技術走向成熟,短視頻、直播行業也將進入下一個快速發展階段,迎來自己的“第二春”。

 

三、關于微博、綠洲等社交平臺

 

36、微博仍然是社會熱點、社會事件的討論平臺,但在商業化進程中,充斥的一批質量次劣的營銷廣告將會使用戶不厭其煩,營銷號成為活躍分子,真正有價值且去功利化的信息被埋沒,用戶活躍度可能會下降。

 

37、相比以前,從微博成長起來的網紅會越來越少,越來越多的網紅將會在短視頻平臺出現,如今的微博已不再是當年的網紅制造地。

 

38、綠洲用戶增長乏力,面臨的競爭形勢十分嚴峻。抖音、快手、小紅書等社交軟件已經占據了大部分的市場份額,背靠大樹好乘涼的綠洲難以“獨步”市場。

 

能否將對手的流量吸引過來并為自己所用,是綠洲下一步的增長重點。

 

以上就是我們總結出的2020年新媒體發展的38個趨勢,除了這些趨勢,還有哪些你覺得需要注意的?歡迎評論區留言討論。

 


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