品牌2020,反碎片傳播

品牌2020,反碎片傳播

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  2月份我寫了《停更雙微一抖》,其中一條建議,是希望大家做更多ICON化的傳播,集中資源辦大事,不…

Adidas花30億買到的教訓:做品牌為何如此艱難?

Adidas花30億買到的教訓:做品牌為何如此艱難?

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  上周MarketingWeek報道了一條小新聞,雖然被大多數營銷人所忽略,在我們看來其實應該是個…

品牌從0到1,你給自己挖了多少坑?

品牌從0到1,你給自己挖了多少坑?

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我這一年來多了一個新的身份:品牌咨詢顧問。主要是幫助企業重新梳理品牌營銷戰略,或是幫助有著遠大夢想的新創業者,…

如何提煉品牌的戰略口號?必須滿足這8個要素!

如何提煉品牌的戰略口號?必須滿足這8個要素!

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如果你走在馬路上,稍微觀察下街邊門店的廣告語,你可能會經??匆娺@樣的宣傳語:   大口吃肉,大口喝酒…

深度:從0-1建品牌

深度:從0-1建品牌

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  這是一篇舊文,但重新梳理內容與邏輯,值得再讀。最近兩件事促使我再發此文。   一是雕爺…

玩轉知乎,品牌可以怎么做?

玩轉知乎,品牌可以怎么做?

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  本文從知乎平臺定位、用戶特點、用戶畫像、產品矩陣、大V現狀、大V合作收費情況、知乎企業營銷等多方…

ToB企業怎么做品牌?ToB企業做什么品牌!

ToB企業怎么做品牌?ToB企業做什么品牌!

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如果我說ToB企業不需要品牌,那么肯定會有朋友拿英特爾(Intel)的例子來反駁我。 是的,沒錯。 英特爾就是…

品牌的目的、對品牌三大誤解、品牌打造四個核心步驟

品牌的目的、對品牌三大誤解、品牌打造四個核心步驟

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  如果沒有品牌,你的產品只能陷于價格戰不能自拔,你只能不斷和消費者討價還價。 但品牌也只是一種結果…

為什么這么想不開,非要做品牌?

為什么這么想不開,非要做品牌?

91運營

  去過很多企業,一進門就看到墻上刷的碩大標語——“樹百年品牌”云云,跟老板一聊,他就會告訴你,我們…

用算法做品牌

用算法做品牌

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  這兩年我們都見到了頭條系產品的崛起,從今日頭條到抖音,從輕顏相機到懂車帝。尤其是抖音,贏得了時間…

向瑞幸學做“用戶品牌”

向瑞幸學做“用戶品牌”

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  之前聊了輿論品牌,在信息更透明的社交網絡,靠大眾媒體與輿論,已經不能建立品牌了。而是靠用戶,靠更…

三流的企業做品牌,一流的企業做內容

三流的企業做品牌,一流的企業做內容

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  寫下這個標題時,我的內心是忐忑的,因為常識是,品牌作為企業的立身之本,是不可動搖的。如果一個企業…

一個品牌在紅之前,做對了哪些事?

一個品牌在紅之前,做對了哪些事?

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通常大品牌在醞釀新品的初期,會從競爭、用戶需求、趨勢、品牌價值、用戶體驗的角度,打造贏在起點的基因。本文從以上…

知道星巴克,卻沒聽過哈根達斯,巨頭品牌錯在哪里?

知道星巴克,卻沒聽過哈根達斯,巨頭品牌錯在哪里?

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我最近發現一個很有趣的現象:如果你問小朋友什么是星巴克,他們會立刻告訴你,但是如果你問什么是哈根達斯,很多小孩…

品牌和Logo的區別,你真的清楚嗎?

品牌和Logo的區別,你真的清楚嗎?

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Logo是品牌落地的一種外在形式,品牌的學問太多了,我在最近的幾個項目中都有很深的體會。不管是前期的風格嘗試,…

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